শিরোনাম: আমেরিকার বিজ্ঞাপন: একবিংশ শতাব্দীর শুরুতে সমাজের প্রতিচ্ছবি

বিজ্ঞাপন, যেকোনো সমাজের সংস্কৃতি, মূল্যবোধ এবং আকাঙ্ক্ষার এক শক্তিশালী প্রতিচ্ছবি। সময়ের সাথে সাথে বিজ্ঞাপনের ধরন পাল্টায়, আর সেই পরিবর্তনের কারণ হলো সমাজে আসা পরিবর্তনগুলো।

সম্প্রতি প্রকাশিত ‘অল-আমেরিকান অ্যাডস অফ দ্য ২০০০স’ নামের একটি বইয়ে এই দশকের আমেরিকান বিজ্ঞাপনের বিশ্লেষণ করা হয়েছে। বইটি আমাদের জানায়, কীভাবে ২০০০ সালের দশকে বিজ্ঞাপনগুলো প্রযুক্তির উত্থান, যৌনতার ব্যবহার এবং আমেরিকান স্বপ্নের ধারণা তুলে ধরেছিল।

বইটির লেখক, জিম হাইম্যান, এই সময়ের বিজ্ঞাপনগুলোকে বিভিন্ন দৃষ্টিকোণ থেকে বিশ্লেষণ করেছেন। সেই সময়ের বিজ্ঞাপনগুলো ডিজিটাল মার্কেটিংয়ের দাপটের আগে অনেক বেশি সৃজনশীল এবং সাহসী ছিল বলে তিনি মনে করেন।

হাইম্যানের মতে, পুরনো দিনের বিজ্ঞাপনগুলো এখন সংগ্রহ করা কঠিন হয়ে পড়েছে, কারণ ডিজিটাল প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপন দেওয়ার প্রবণতা বেড়েছে।

২০০০ সালের দশকে প্রযুক্তি ছিল আলোচনার কেন্দ্রবিন্দু। অ্যাপল, ব্ল্যাকবেরি, এবং নোকিয়ার মতো কোম্পানিগুলোর বিজ্ঞাপনগুলো ছিল খুবই গুরুত্বপূর্ণ।

এই সময়ে আইফোন, আইম্যাক, এবং আইপ্যাডের মতো উদ্ভাবনগুলো মানুষের জীবনযাত্রায় পরিবর্তন এনেছিল, যা বিজ্ঞাপনেও প্রতিফলিত হয়েছিল।

তবে, শুধু প্রযুক্তিই নয়, সেই সময়ের বিজ্ঞাপনে যৌনতার ব্যবহারও ছিল উল্লেখযোগ্য। ‘সেক্স সেলস’ ধারণাটি বেশ জনপ্রিয়তা লাভ করে।

গুচি এবং টম ফোর্ডের মতো ব্র্যান্ডগুলো তাদের বিজ্ঞাপনে খোলামেলা ছবি ব্যবহার করত।

হাইম্যান মনে করেন, বিজ্ঞাপনগুলো একটি প্রজন্মের মূল্যবোধ এবং আকাঙ্ক্ষাগুলো তুলে ধরে। উদাহরণস্বরূপ, ১৯৯০ এর দশকের শেষ দিকে এবং ২০০০ সালের শুরুর দিকের বিজ্ঞাপনগুলোতে আমেরিকান স্বপ্নের একটি চিত্র ছিল, যেখানে সবাই ভালো জীবন এবং উন্নত ভবিষ্যতের স্বপ্ন দেখত।

তবে, ভবিষ্যতের বিজ্ঞাপন কেমন হবে, তা নিয়ে প্রশ্ন রয়েছে। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (AI) প্রযুক্তির দ্রুত বিকাশের কারণে বিজ্ঞাপন তৈরি এবং বিতরণে পরিবর্তন আসতে পারে।

হাইম্যান আশঙ্কা করছেন, খরচ কমানোর প্রবণতা বিজ্ঞাপন শিল্পের সৃজনশীলতাকে ক্ষতিগ্রস্ত করতে পারে।

এছাড়াও, রাজনৈতিক এবং অর্থনৈতিক পরিস্থিতিও বিজ্ঞাপনের উপর প্রভাব ফেলতে পারে। যেমন, বাণিজ্য নীতি এবং শুল্কের কারণে গাড়ির দাম বাড়লে, তা ভোক্তাদের উপর প্রভাব ফেলবে এবং বিজ্ঞাপনদাতাদের নতুন কৌশল নিতে হবে।

মোটকথা, ২০০০ সালের দশকের বিজ্ঞাপনগুলো ছিল আমেরিকার সংস্কৃতির একটি গুরুত্বপূর্ণ অংশ। এগুলো সেই সময়ের প্রযুক্তি, যৌনতা এবং আমেরিকান স্বপ্নের ধারণাগুলো তুলে ধরেছিল।

এই সময়ের বিজ্ঞাপনগুলো আমাদের সমাজের বিবর্তন এবং পরিবর্তনের একটি স্পষ্ট চিত্র দেয়।

তথ্য সূত্র: সিএনএন