শিরোনাম: অ্যাপল টিভি-র ‘তারা ঝলমলে’ জগৎ, দর্শক নেই বললেই চলে?

গত কয়েক বছরে বিশ্বজুড়ে বিনোদনের ধরন বদলে গেছে, যার প্রধান কারণ হল স্ট্রিমিং প্ল্যাটফর্মগুলির (streaming platforms) উত্থান। নেটফ্লিক্স (Netflix), অ্যামাজন প্রাইম (Amazon Prime), ডিজনি প্লাস (Disney Plus)-এর মতো প্ল্যাটফর্মগুলির সঙ্গে পাল্লা দিয়ে টিকে থাকার লড়াই চালাচ্ছে অ্যাপল টিভি প্লাস (Apple TV+)।

কিন্তু খবর বলছে, বিশাল বিনিয়োগ সত্ত্বেও লাভের মুখ দেখতে পারছে না তারা।

জানা গেছে, অ্যাপল টিভি প্লাস বর্তমানে বছরে প্রায় ১ বিলিয়ন ডলার (বাংলাদেশি মুদ্রায় যা প্রায় ১১ হাজার কোটি টাকার বেশি) লোকসান করছে। প্রযুক্তি জায়ান্ট অ্যাপলের অন্য সব সাবস্ক্রিপশন সার্ভিসের মধ্যে এটিই একমাত্র লাভজনক নয়।

এর প্রধান কারণ হল, বিপুল পরিমাণ অর্থ খরচ করা সত্ত্বেও দর্শক সেভাবে আকৃষ্ট করতে না পারা।

প্রতি বছর এই প্ল্যাটফর্মটিতে প্রায় ৫ বিলিয়ন ডলার (প্রায় ৫৫ হাজার কোটি টাকার বেশি) বিনিয়োগ করা হয়, যা দিয়ে তৈরি হয় নতুন সিনেমা এবং ওয়েব সিরিজ।

নামী তারকাদের উপস্থিতি এবং আকর্ষণীয় গল্প থাকা সত্ত্বেও, অনেক ক্ষেত্রে দর্শক টানতে ব্যর্থ হচ্ছে এই প্ল্যাটফর্মটি।

উদাহরণস্বরূপ, সম্প্রতি মুক্তিপ্রাপ্ত ‘আর্গাইল’ (Argylle)-এর মতো সিনেমাগুলোর পেছনে প্রায় ২০০ মিলিয়ন ডলার খরচ হলেও, সেভাবে সাড়া ফেলতে পারেনি।

তথ্য বলছে, অ্যাপল টিভি প্লাসের গ্রাহক সংখ্যা প্রায় ৪৫ মিলিয়ন হলেও, তাদের কন্টেন্ট-এর দর্শক সংখ্যা খুবই কম।

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে স্ট্রিমিং-এর মোট দর্শক সংখ্যার মাত্র ১ শতাংশের মতো অ্যাপলের প্রোগ্রামিং দেখে।

সহজ করে বললে, নেটফ্লিক্সের সাবস্ক্রিপশন ফি-এর থেকে অ্যাপল টিভির মাসিক খরচ অর্ধেক হলেও, নেটফ্লিক্সে দর্শক সংখ্যা অ্যাপল টিভির তুলনায় আট গুণ বেশি।

ব্যাপারটা অনেকটা এমন যে, অ্যাপল টিভি প্লাস-এ নিয়মিত বড় বাজেটের শো তৈরি হচ্ছে, যেখানে নামকরা তারকারা কাজ করছেন।

উদাহরণস্বরূপ, সম্প্রতি নাতালি পোর্টম্যান, হ্যারিসন ফোর্ড, অস্টিন বাটলার, কেট ব্ল্যাঞ্চেট, জেইক জিলেনহাল, কলিন ফ্যারেল, ব্রাই লারসন-এর মতো তারকারা এই প্ল্যাটফর্মে কাজ করেছেন।

কিন্তু এত কিছুর পরেও, দর্শকদের মধ্যে সেই ছবিগুলি সেভাবে পরিচিতি পায়নি।

উদাহরণস্বরূপ, জনপ্রিয় একটি শো ‘টেড লাসো’ (Ted Lasso), যা ২০১৯ সাল থেকে ২০২৩ সাল পর্যন্ত ব্যাপক জনপ্রিয়তা লাভ করে।

কিন্তু এই মুহূর্তে প্ল্যাটফর্মটিতে সবচেয়ে বেশি দেখা সিরিজের তালিকায় এটির স্থান দ্বিতীয়।

প্রথম স্থানে রয়েছে ‘সেভারেন্স’ (Severance)। অন্যান্য উল্লেখযোগ্য সিরিজের মধ্যে রয়েছে ‘স্লো হর্সেস’ (Slow Horses), ‘ব্যাড সিস্টার্স’ (Bad Sisters) এবং ‘ফর অল ম্যানকাইন্ড’ (For All Mankind)।

অবশ্য, অ্যাপল তাদের ভুল বুঝতে পেরেছে এবং পরিস্থিতি পরিবর্তনের চেষ্টা করছে।

সম্প্রতি তারা ঘোষণা করেছে ‘টেড লাসো’-র চতুর্থ সিজন আসতে চলেছে।

এছাড়াও, তারা প্রযোজনা বাজেট কমানোর পাশাপাশি কর্মীদের সুযোগ-সুবিধা কমাতেও উদ্যোগী হয়েছে।

বিশেষজ্ঞরা মনে করেন, অ্যাপল টিভি প্লাস-কে ঘুরে দাঁড়াতে হলে এমন সব প্রোগ্রাম তৈরি করতে হবে, যা দর্শককে আকৃষ্ট করতে পারে এবং ভালোভাবে বাজারজাত করা যায়।

কারণ, ভালো মানের কন্টেন্ট তৈরি হলেও, প্রচারের অভাবে অনেক সময় তা দর্শকদের কাছে পৌঁছাতে পারে না।

তথ্যসূত্র: দ্য গার্ডিয়ান।