বিশ্বের অন্যতম বৃহৎ ক্রীড়া সামগ্রী প্রস্তুতকারক প্রতিষ্ঠান নাইকি (Nike) তাদের ব্যবসার কৌশলগত পরিবর্তনে হাত দিয়েছে। সম্প্রতি, তারা প্রায় পাঁচ বছর পর আবার যুক্তরাষ্ট্রের বাজারে তাদের পণ্য বিক্রি করতে অ্যামাজনের (Amazon) সঙ্গে চুক্তি করেছে।

একইসাথে, আগামী ১লা জুন থেকে কিছু পণ্যের দাম বাড়ানোরও সিদ্ধান্ত নিয়েছে প্রতিষ্ঠানটি। মূলত, বিক্রয় হ্রাসের কারণে এই পদক্ষেপগুলো নেওয়া হয়েছে বলে জানা গেছে।

প্রতিষ্ঠানটি জানিয়েছে, তারা তাদের বিপণন ব্যবস্থা ঢেলে সাজাচ্ছে এবং ক্রেতাদের জন্য আকর্ষণীয় অফার নিয়ে আসার চেষ্টা করছে। নতুন এই পরিকল্পনার অংশ হিসেবে নাইকি তাদের নিজস্ব ওয়েবসাইটে বিক্রয় বাড়ানোর পাশাপাশি, বিভিন্ন তৃতীয় পক্ষের বিক্রেতাদের সঙ্গেও কাজ করবে।

এছাড়া, ফ্রান্সের বিখ্যাত ডিপার্টমেন্টাল স্টোর প্রিনটেম্পস-এর (Printemps) সঙ্গেও তারা যুক্ত হচ্ছে, যারা সম্প্রতি নিউ ইয়র্কে তাদের প্রথম আমেরিকান শাখা খুলেছে। তরুণ প্রজন্মের ক্রেতাদের আকৃষ্ট করতে, নাইকি আরবান আউটফিটার্স-এর (Urban Outfitters) সঙ্গে মিলে একটি নতুন কনসেপ্ট স্টোরও চালু করেছে।

দাম বাড়ানোর সিদ্ধান্তের বিষয়ে নাইকি জানিয়েছে, তারা নিয়মিতভাবে তাদের ব্যবসার মূল্যায়ন করে এবং বাজারের চাহিদার সঙ্গে সঙ্গতি রেখে দাম সমন্বয় করে থাকে। নতুন এই মূল্যবৃদ্ধির ফলে, বিভিন্ন নাইকি পোশাক ও সরঞ্জামের দাম ১০ ডলার পর্যন্ত বাড়তে পারে।

উদাহরণস্বরূপ, ১০০ থেকে ১৫০ ডলার দামের জুতার দাম ৫ ডলার এবং ১৫০ ডলারের বেশি দামের জুতার দাম ১০ ডলার পর্যন্ত বাড়তে পারে। তবে, শিশুদের পোশাক ও জুতা, ১০০ ডলারের কম দামের পণ্য, এয়ার ফোর্স ১ জুতা এবং মাইকেল জর্ডান-এর (Michael Jordan) ব্র্যান্ডের পোশাক ও অ্যাক্সেসরিজের দামে কোনো পরিবর্তন আসবে না।

সাম্প্রতিক সময়ে, নাইকির বিক্রি কমে গেছে, যার কারণ হিসেবে ওন (On), নিউ ব্যালেন্স (New Balance) এবং অ্যাডিডাস-এর (Adidas) মতো প্রতিদ্বন্দ্বী ব্র্যান্ডগুলোর সঙ্গে তীব্র প্রতিযোগিতা অন্যতম। গত প্রান্তিকে নাইকির বিশ্বব্যাপী বিক্রি ৯ শতাংশ কমেছে, যেখানে চীনে বিক্রয় কমেছে ১৭ শতাংশ।

পরিস্থিতি মোকাবিলায় নাইকি তাদের ক্লাসিক স্নিকার লাইন, যেমন এয়ার ফোর্স ১ এবং পেগাসাস-এর (Pegasus) সরবরাহ সীমিত করার সিদ্ধান্ত নিয়েছে, যাতে এগুলোর চাহিদা বৃদ্ধি করা যায় এবং পুরো দামে বিক্রি করা যায়। একইসঙ্গে, তারা নতুন, উচ্চমূল্যের এয়ার ম্যাক্স (Air Max) জুতা বিক্রি করতে চাইছে, যা দৌড়ানোর জন্য বিশেষভাবে ডিজাইন করা হয়েছে।

নতুন প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা (CEO) হিসেবে ইলিয়ট হিল-এর (Elliott Hill) নিয়োগের পর, নাইকি বিভিন্ন কৌশলগত পদক্ষেপ নিচ্ছে। এরই ধারাবাহিকতায়, কিম কার্দাশিয়ানের (Kim Kardashian) ব্র্যান্ড স্কিমস-এর (Skims) সঙ্গে যুক্ত হয়ে একটি নতুন activewear লাইন তৈরি করেছে, যা এই বসন্তে বাজারে আসার কথা রয়েছে।

শেয়ার বাজারেও নাইকির (NKE) শেয়ারের দাম প্রায় ২০ শতাংশ কমেছে। বিশ্লেষকরা মনে করছেন, বাজারের চাহিদা এবং প্রতিযোগিতার সঙ্গে তাল মেলাতে নাইকির এই কৌশলগত পরিবর্তনগুলো অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ।

তথ্য সূত্র: সিএনএন